春节品宣投放调研问卷[复制]
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1.
S1. 请问你近一个月是否看过或听到过易车的广告？
*
看到过
没看到过
2.
S2. 能回忆起当时广告的代言人是以下的哪三位明星吗？
*
【请选择
3
项】
孙红雷
雷佳音
以上都不是
马丽
艾伦
岳云鹏
沈腾
3.
S3a. 请问您是否看到过这个广告?
*
看到过
没看到过
4.
S3b. 请问您是否看到过这个广告?
*
看到过
没看到过
5.
S4. 这个广告给你印象最深的是什么？
*
【多选题】
广告语：先要价格全知道，才能买车不吃亏
买车之前先上易车看价格
买车送红包营销活动
配色：红蓝配色
生活化的买车场景
沈腾、艾伦、马丽黄金喜剧铁三角代言
元素：财神形象
以上都不是（请说明_____________________________________）
*
6.
S5. 请问您是在哪儿看到的这个广告?
*
【多选题】
楼体大牌/大屏
公交车车身/候车亭
微信
电视
App应用商城
地铁
易车网站/app
高铁站
全时便利店
亲戚朋友推荐
短视频网站，如快手
浏览器，如UC，腾讯
门户网站，如腾讯、新浪、今日头条
电梯广告
社交app（如手机qq）
其他app（如：摩范出行）
广播
线上视频网站贴片，如优酷、爱奇艺、腾讯视频、芒果
机场
微博
搜索引擎,如百度,360
其他（请注明_____________________________________）
*
7.
S5.1 请问您是在哪个城市的楼体大牌/大屏看到的广告？
*
【多选题】
重庆
石家庄
北京
上海
深圳
其他（请注明_____________________________________）
*
8.
S5.2 请问您是在哪个些广播了解到的广告？
*
【多选题】
北京交通广播
广东音乐电台
中央广播电台
其他（请注明_____________________________________）
*
9.
S5.3 请问您是在哪个些卫视看到的广告？
*
【多选题】
浙江卫视
湖南卫视
东方卫视
央视频道（如央1、央2、央3、央4、央6、央17）
其他（请注明_____________________________________）
*
10.
S6. 请问您是否喜欢这个广告?
*
我非常不喜欢这个广告
我不太喜欢这个广告
我感觉这个广告一般
我比较喜欢这个广告
我非常喜欢这个广告
11.
S7. 请问您喜欢这个广告的什么？
*
【多选题】
代言人沈腾、艾伦、马丽组合
简单直接，能够突出产品特点
容易被记住，印象深刻
有幽默感，有意思
可以领红包
广告语朗朗上口，生动不死板
广告语表达的主题和我密切相关
买车场景的表现形式
广告配色
广告字幕的展现形式
12.
S8. 请问您下载易车APP多长时间了？
*
不到1个月
1-3个月
3-6个月
6-12个月
1年以上
13.
S9. 请问您最初下载/开始使用易车原因是？
*
【多选题】
我打算买辆新车
我打算买辆二手车
我是汽车爱好者，喜欢随时关注汽车相关的信息
我有车，想下载易车了解用车养车知识
因为沈腾的广告吸引人，所以下载看看
没什么特定目的，就是下了随便看看
其他，请注明：（ ）
*
14.
S10. 请问您最近1个月使用过易车吗？
*
用过
没用过
15.
S11. 请问您近1个月打开易车app的原因是什么？
*
【多选题】
APP功能持续有改善，所以上来看看
易车APP图标设计更新吸引了我
沈腾代言的广告吸引了我
没什么原因，我抽空就会上来看看
我对易车推送push 的内容感兴趣
我最近要买车，需要查询车辆信息
其他，请注明：（ ）
*
16.
S12. 请问您有多久没打开易车了？
*
不到一周
1周-2周
2周-3周
3周-4周
17.
S13. 您的性别:
*
男
女
18.
S14. 您的周岁年龄：
*
00后：20岁以下
90后：20-30岁
80后：31-40岁
70后：41-50岁
60后：51-60岁
50后：60岁以上
19.
S15. 请问您家现在有车吗？
*
是
否
20.
S16. 请问您近一年是否有购车/换车的计划？
*
有购车/换车计划
无购车/换车计划
21.
S16.1 疫情是否影响了您的购车计划？
*
因为疫情可能会推迟购车周期
购车计划不会受疫情影响
22.
S16.2 目前不少汽车资讯平台联合车企推出VR看车，线上直播购车，您会考虑这种购车方式吗？
*
会考虑
不会考虑
23.
S16.3 请问您将要购买的车属于以下哪种情况？
*
首购（原来一直没车，这是我第一次要买的车）
换购（原来有车，打算把车卖了，最近半年换辆新的）
增购（原来有车，打算最近半年再买一辆）
24.
S16.4 请问您没有买车计划的原因是？
*
【多选题】
目前资金紧张，买车和用车成本太高
我认为自己开车不安全
我一直就不喜欢开车
城市道路拥堵，日常驾车出行不便
我没有驾照
我还没有计划好到底要买哪款车
我还没有摇到号/旧车还没有卖掉，车牌没空出来
疫情严重影响了我的购车计划，最近一年暂时不考虑购车了
其他原因（请注明_____________________________________）
*
25.
S17、请问您是以下哪些视频网站会员?
*
【多选题】
爱奇艺
优酷
芒果TV
搜狐
腾讯
以上都不是
其他（请注明_____________________）
26.
S18. 请问您的教育程度是?
*
初中及以下
高中/中专/职高
大专
本科
研究生及以上
27.
S19. 您目前的职业是:
*
公司普通职员/白领（非政府部门、非事业单位）
公司中级管理层（主任/经理/一般主管）
公司高级管理层
普通工人（工厂工人、体力劳动者等）
服务业一般从业人员（如服务员、商店职员等）
自由职业者
个体经营者/承包商
政府/机关干部/公务员
农林牧渔劳动者
专业人员（律师、教师、医生、记者、建筑师等）
大中型公司老板/企业主（100人或以上）
小型公司老板/企业主（10-99人）
微型公司老板/企业主（1-9人）
（在校）学生
家庭主妇/家庭主夫
无业/失业/待业
退休
其他（请注明_____________________________________）
*
28.
S20. 请问您家庭的平均税前月总收入是?
*
6,000元及以下
6,001-8,000元
8,001-10,000元
10,001-15,000元
15,001-20,000元
20,001-30,000元
30,001-50,000元
50,000元以上
29.
S21. 您目前的婚姻状况？
*
已婚无子
已婚有子
未婚
其他（请注明_____________________________________）
*
30.
S21.1 您的家庭是哪种家庭结构模式？
*
“4-2-1”模式（注：4个老人，一对夫妻，1个孩子）
“3-2-1”模式（注：3个老人，一对夫妻，1个孩子）
“4-2-2”模式（注：4个老人，一对夫妻，2个孩子）
“3-2-2”模式（注：3个老人，一对夫妻，2个孩子）
其他（请注明_____________________________________）
*
31.
S22. 请问您的常驻地属于以下哪类地区? 常驻地定义：一年中绝大多数时间在此地工作、居住和生活。
*
市内
郊区
县城
乡镇/农村
32.
S23. 您最常居住的城市是哪个省哪个市？
*
省
市
33.
S24. 请填写您在易车的注册手机号（抽奖用，必须是在易车注册时使用的手机号哦！）
*
(?)
A.男
B.女
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